Aujourd’hui le digital est omniprésent pourtant le print persiste comme un outil de communication essentiel pour les entreprises. Il présente de nombreux atouts en communication et un apport incontestable pour la communication digitale. Dans cet article nous allons découvrir quels sont les atouts du print à l’ère du digital, ses avantages et la complémentarité des supports imprimés avec le numérique. L’enjeu réside dans la capacité à combiner tradition et innovation en alliant les atouts palpables du print aux opportunités infinies offertes par le digital.
Les atouts du print en communication
Impact et mémorisation
Le print offre un impact sensoriel permettant une mémorisation accrue du message. Associer des éléments visuels et tactiles créé un lien avec le public, renforçant ainsi la confiance et la fidélisation.
Crédibilité et confiance
Perçu comme une source d’information fiable, le support imprimé renforce l’image de marque et permet une approche personnalisée et donc un message adapté aux attentes du lecteur. Un support palpable, concret et immersif pour un message durable gage de qualité et de sérieux.
Un outil créatif et distinctif
Le print offre une palette infinie de possibilités en termes de design. Des formats multiples pour répondre à tous les objectifs de communication autrement dit une expérience unique pour les clients renforçant ainsi leur engagement envers la marque.
Les différents types de supports
Supports traditionnels
- Carte de visite : L’outil de première intention, facile à transmettre sur des salons, en rendez-vous, il permet de délivrer des informations indispensables à votre interlocuteur. Un condensé des renseignements les plus élémentaires qui invite votre interlocuteur à vous recontacter. Sans oublier la possibilité de consulter votre site internet et votre offre.
- Brochures, plaquettes : Des supports informatifs ou promotionnels idéaux pour présenter des produits, services ou des concepts plus en détail.
- Flyers et dépliants : des supports cours, parfaits pour des communications ponctuelles, telles que des évènements.
- Affiches, posters : des supports visuels grands formats, conçus pour attirer l’œil et véhiculer un message fort.
- Catalogues, magazines : des supports riches en contenu, permettant de présenter une large gamme de produits ou de réaliser des dossiers thématiques.
Supports innovants
- Objets publicitaires ou goodies : pour promouvoir une marque ou un produit. Des mugs sérigraphiés, un logo brodé sur un polo, des clés USB à votre image. Le cadeau publicitaire augmente la visibilité et créé un lien affectif avec le client en lui offrant un objet utile et original.
- Packaging et PLV : l’emballage de vos produits, l’étiquetage. Un packaging soigné permet de communiquer des informations sur le produit. Un design cohérent et qualitatif contribue à renforcer votre image de marque.
- Signalétique, kakémono, stand parapluie : signalisation d’un lieu de vente, animation d’un stand d’exposition, réalisables en différents formats et types de supports, ces outils visuels attirent l’attention et permettent de véhiculer un message fort.
- Livre : déclinable en version e-book ou en version audio ce support informatif au contenu pédagogique permet de positionner l’auteur, l’entreprise comme un expert dans son domaine.
Utilisez le print comme un pont vers le digital
Le print pour une communication durable
L’élément imprimé permet de renforcer l’impact d’une campagne digitale et d’apporter de la profondeur au message. Le support physique, par extension que l’on conserve, offre une portée différente qui s’adresse à un autre public moins coutumier du digital ou habitué à une consultation hors ligne.
Le digital pour amplifier la portée du print
L’apport de QR codes, de liens vers le Web dans les supports imprimés enrichi le contenu. Ces éléments guident le lecteur vers les plateformes digitales de l’entreprise comme par exemple un site web, une landing page ou les réseaux sociaux pour générer du trafic et des interactions. Le digital permet alors de suivre les actions du lecteur et de mesurer l’impact de la campagne print avec précision. En savoir plus sur les leviers applicables au digital dans notre article Une communication efficace : les clés pour engager votre audience
Optimisez l’utilisation du print pour une communication réussie
Pour tirer pleinement parti du potentiel du print, il est essentiel de définir une stratégie et des objectifs précis. Cela nécessite au prime abord d’identifier votre audience, les messages à diffuser et le choix des supports et formats les plus adaptés pour une communication omnicanale fluide et homogène. La qualité du design associée à une impression respectueuse de l’environnement sont autant de facteurs à prendre en compte.
Le budget et les critères spécifiques associés
Les facteurs pris en compte dans le calcul du budget sont un aspect important car ils diffèrent des coûts liés au digital. En premier lieu la conception graphique est à prendre en considération. L’impression et la distribution sont étroitement liés à la quantité de supports, au format choisi, à sa qualité et aux finitions qu’il est possible d’apporter.
Délais et planification
La gestion des délais constitue un élément crucial qui nécessite une planification minutieuse pour garantir un timing efficace. Il est également indispensable de maîtriser les délais lorsqu’une action digitale est menée en parallèle. De plus les délais peuvent être influencés par des facteurs externes tels que la disponibilité des fournisseurs et les contraintes logistiques.
Le processus de production doit tenir compte de :
- La conception graphique,
- La phase de relecture à ne pas négliger,
- La validation du BAT,
- L’impression,
- L’apport de finitions spéciales telles que l’ajout de vernis, pelliculage, découpe laser, brochage et bien d’autres,
- L’expédition et la livraison.
En résumé
Vous l’aurez compris, le print, loin d’être obsolète, présente de nombreux atouts en communication. En outre, il offre des opportunités uniques pour toucher les clients et atteindre des objectifs commerciaux. Grâce à sa variété de supports et de formats, les possibilités sont infinis. Cette diversité permet aux entreprises d’afficher une identité de marque originale et distinctive. De la carte de visite au kakémono en passant par les objets publicitaires, chaque support offre une occasion unique de se connecter avec son public. Le support imprimé est un allié incontournable du digital, ces deux canaux se renforcent mutuellement pour amplifier l’impact et donner une dimension plus concrète et indélébile. En dernier point, il conviendra d’apporter un soin particulier à chaque étape du processus de production afin de garantir une communication réussie, respectueuse de l’environnement et en phase avec les valeurs de responsabilité sociale des entreprises.
Vous souhaitez offrir de la richesse à votre communication en intégrant le print de manière stratégique au digital ? N’hésitez pas à nous contacter pour échanger sur vos besoins et vos objectifs !
